网络营销目前正在经历着一场从综合性平台向行业垂直领域纵深发展的变革，那么作为网络营销人，我们应该如何应对这种变革并采取有效的措施提升ROI呢？

　　下文是传统搜索引擎分类及使用技巧介绍，在了解这些的基础上，让张杭烽为大家介绍一下国外对搜索引擎的理解：与我们通常意义上将全文索引搜索引擎理解成为搜索引擎不同，国外对于具备搜索信息推荐机制的网站都认为是搜索引擎，例如去年淘宝就曾经如国外的搜索引擎排行榜、今天有消息称Facebook有望超越Ask成为美国第四大搜索引擎。其次，我们中可能有不少人喜欢使用火车票搜索、地图搜索、酒店搜索、航班搜索、文档搜索等专业化垂直的搜索工具，如果我们仔细观察就会很多垂直领域正在谋求信息标准化服务，某种程度上这正是搜索引擎垂直化发展的前提。百度暗网计划，正是有鉴于此与行业化机构进行网络营销整合合作的有效尝试。

　　那么在这种趋势之下，我们应该如何改进网络营销应对变化呢？

    我们首先需要进行信息的标准化转型。区别于传统网络信息提供方式的最大特点是，标准化网络营销信息的各类参数/性能指标都被固化，并在一定程度上支持尽可能“小”的个性化信息发挥。例如阿里集团的淘宝网在发布信息的时候，用户被要求根据行业产品类别情况，有的放矢的进行格式化信息管理，同时支持详情信息的编辑管理。据淘宝内部人士介绍，淘宝的站内搜索之所以相对于全文索引引擎更加精准，就在于标准化的信息成为搜索算法的核心从而避免了产品信息页面其他干扰性信息对搜索结果的噪音干扰；其次，标准化构建需要兼顾综合信息的运营能力。标准化信息更多的情况下，实现的是对于用户站内搜索体验的捍卫与提升。与此同时，我们需要正视的现实是，全文搜索引擎在相当长的时间内仍然将成为社会的主流、将成为行业新血液引入的外部支持，因此盲目标准化忽视网络营销整站优化及信息覆盖不仅会留下标准化信息覆盖短板的风险、还将对全文搜索的推荐构成威胁。

　　张杭烽认为在网络营销中，我们很多时候都在寻找资源与力量的平衡，只有平衡能力强的网络营销机构与个人才能胜出。

新闻链接：探析搜索引擎的种类与使用技巧

　　(中国电子商务研究中心讯)随着信息技术的发展，网络的迅速普及，搜索引擎在网络用户的生活中扮演着越来越重要的地位，了解并能熟练使用搜索引擎成为大众的必修课。对搜索引擎的基本知识和种类作简要介绍，并结合亲身实践介绍几种实用的搜索技巧。

　　一、搜索引擎概述

　　搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序搜集互联网上的信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务的系统。它主要是用于检索网站、网址、文献信息等内容。随着网络技术的发展，各种搜索引擎层出不穷，目前流行的搜索引擎主要是帮助用户搜索表层信息，如google、百度、雅虎等。

　　二、搜索引擎的分类

　　目前，主流的搜索引擎有如下几类：

　　(一)全文索引

　　根据搜索结果来源的不同，全文搜索引擎可分为两类，一类拥有自己的检索程序(Indexer)，俗称“蜘蛛”(Spider)程序或“机器人”(Robot)程序，能自建网页数据库，搜索结果直接从自身的数据库中调用，上面提到的Google和百度就属于此类；另一类则是租用其他搜索引擎的数据库，并按自定的格式排列搜索结果，如Lycos搜索引擎。

　　(二)目录索引

　　目录索引虽然有搜索功能，但不能称为真正的搜索引擎，只是按目录分类的网站链接列表而已。用户完全可以按照分类目录找到所需要的信息，不依靠关键词进行查询。目录索引中最具代表性的是Yahoo、新浪分类目录搜索。

　　(三)元搜索引擎

　　元搜索引擎接受用户查询请求后，同时在多个搜索引擎上搜索，并将结果返回给用户。著名的元搜索引擎有InfoSpace、Dogpile等。中文元搜索引擎中具代表性的是搜星搜索引擎。在搜索结果排列方面，有的直接按来源排列搜索结果，如Dogpile；有的则按自定的规则将结果重新排列组合，如Vivisimo。

　　三、搜索引擎使用技巧

　　(一)关键词的选择

　　目前搜索引擎不具备智能识别能力，较人脑而言还很“弱智”，往往不能很好地把握用户到底想要什么，只会在现成的数据库索引中查找相匹配的关键词。因此，选择合适的关键词是成功检索的第一步。关键词的选择虽然没有什么定式，不过也有一些规律可循，在提取关键词时力求做到规范，避免口语化，便能达到事半功倍的效果。此处用特殊实例来说明：

　　1.使用特定词汇。有时输入的关键词由于过泛而没有被收录在搜索引擎的数据库索引中，这时可以选择与该主题相关且更具体的词汇。例如，欲搜索某些期刊的投稿电子信箱，一般策略是在搜索框内输入“xxx杂志编辑部”，对知名度高、信息化程度高的期刊而言，一般都能搜出相应的email，可信息化程度不高的期刊就比较难。此时可以尝试如下两种方法提高搜索效率：(1)同时输入两个关键词，缩小检索范围，即“xxx杂志email”或“xxx杂志电子信箱”；(2)关键词中加入电子信箱关键信息，即“xxx杂志@”。因为任何电子信箱中均有“@”，“@”成了查找电子信箱的关键符号。通过这两种方法，很容易就能将期刊编辑部的电子信箱搜到。

　　2.使用多个含义相近的关键词。对于热门信息来说，搜索时犯愁的是返回条目太多，可对冷门事件或事物来说往往恰恰相反。此时可使用同义关键词和关联关键词来检索，以达到更全面的搜索结果。如：在学术部门的年轻人想查阅申报课题的技巧时会发现相关结果少，此时可用“报课题技巧”、“报项目技巧”、“课题申报经验”、“课题申报指南”等关键词来检索。

　　(二)局限于某个具体网站或者网站频道

　　许多单位都会针对同一热门事件在本单位网站发大量文件或文章。这些文章或文件往往名称相同但具体内容和要求却不同。此时，指定网站或频道的搜索功能能为我们提高搜索效率。

　　(三)按文件类型查找

　　如需要查找简历模版时可以构建如下检索式：“简历模版 filetype:doc”，此时能搜到word格式的简历模版。此处的filetype:doc是限定检索文件的类型，该字段必须在英文状态下录入，而“简历模版”是检索的关键词。两个字段之间必须用空格隔开。同理，如果需要检索市场营销的教案也可以构造“市场营销教案 filetype:ppt”的检索式，检索结果为ppt格式的市场营销教案。该检索式支持txt，ppt，xls，pdf，mp3，swf等常见文件类型。

　　(四)巧用快照

　　有时会搜到访问不了的“死链网页”和过期文件，而看其内容摘要很符合需要。此时可利用搜索引擎提供的网页快照功能查阅此类文献。

　　(五)使用不同的搜索引擎

　　不同的搜索引擎，其信息覆盖范围有差异，我们平时搜索信息时仅集中于某一家搜索引擎是不明智的，因为再好的搜索引擎也有局限性，而使用优秀的搜索引擎可以达到事半功倍的效果。

　　(六)留意搜索引擎返回的结果

　　由于竞价排名业务的推广，搜索引擎返回的Web站点顺序会影响人们的访问。所以，为了增加Web站点的点击率，一些Web站点会付费给搜索引擎，以在相关Web站点列表中显示在靠前的位置。好的搜索引擎会鉴别Web站点的内容，并据此安排它们的顺序，但许多搜索引擎无法鉴别。

　　四、结语

　　随着信息技术的发展，网络信息的高速膨胀，查找高相关的信息犹如大海捞针。为了提高检索质量，为了提高工作效率，我们应该对搜索引擎多一些了解。俗话说“工欲善其事，必先利其器”，只有熟练掌握搜索工具和灵活运用检索技巧才能在网络检索中有的放矢、事半功倍。
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